界面新闻记者 | 陈慧东成都银行神秘顾客公司

　　主业连亏十年的西安旅游（000610.SZ），拟定增募资不跳跃6亿元，进入直营货仓拓展名堂以及补充流动资金。

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　　阐述西安旅游日前发布的公告，公司拟向不超35位特定投资者非公开拓行股票数目不跳跃7102.44万股公司股份，瞻望募资不超6亿元。召募资金用于以下用途：直营货仓拓展名堂，总投资约4.36亿元，拟进入召募资金约4.21亿元；补充流动资金及偿还贷款名堂，总投资约1.79亿元，拟进入召募资金约1.79亿元。

西安旅游公告显露，货仓业务是公司三大中枢业务之一，自2020 年以来，在营货仓门店数与客房数均已得回要紧冲突。本名堂拟在改日3年内，投资建树17家直营货仓。名堂总投资4.36亿元，其中4.21亿元资金开头为向特定对象刊行股票召募资金，其余为自筹资金。奉行主体为陕西阳光天下货仓有限公司，为公司的全资子公司。波及对公司旗下高级货仓（万澳行政公寓/铂金万澳）、中高级（万澳货仓）、中档货仓（万澳致选货仓）等“万澳系”货仓品牌进行推广，拟在西安、深圳、广州、杭州、苏州等世界8省9市分期奉行。

　　西安旅游是西北地区首家上市的旅游公司，主生意务包括旅行社、货仓、商贸。最新数据显露（2023年半年报），商贸业占比公司总营收比例最大，为48.49%，毛利率为3.41%；货仓业务占比总营收28.13%，毛利率为5.37%；商贸业务占比总营收23.38%，毛利率为0.71%。

江南春认为流量不是生意的根本，只是品牌赢得人心的结果。市场进入了一个存量博弈的时代，最大的特点是量价齐杀。“消费品的本质没有变，新消费品很多人抓住新人类，新需求，抓住新流量红利迅速崛起。但是消费者本质没有改变，郑州神秘顾客暗访调查公司渠道渗透率和心智渗透率，流量的红利不是由你掌握的，流量的掌握是由平台掌握的。这样的情况之下，最后只有全渠道的渗透率和品牌的指名购买，才能使一个新消费品牌真正成为一个可持续的品牌。”

　　频年来，西安旅游事迹在耗损边际反抗。2013年至2023年前三季度，西安旅游在近十一年间扣非后净利润累计耗损额近7亿元，其中，2022年扣非后净耗损额最高，为1.92亿元。

　　完了2023年9月30日，西安旅游财富欠债率72.21%。2020年至2022年，公司财富欠债率分离为32.62%、62.84%、68.16%。

　　尽管2023年公司事迹未能扭亏，关联词在2022年第四季度及2023年年内，西安旅游的股价发达却尤为亮眼，从2022年10月12日盘中的低点7.65元/股，至2022年12月30日收盘一经涨到了20.57元/股，仅两个多月时分区间涨幅高达169%。2023年4月，该股触及23元/股的股价高点。

　　不外，西安旅游大推动的流动性问题日趋严重。

　　据西安旅游2023年3月21日公告，控股推动西安旅游集团有限背负公司（以下简称“西旅集团”）其所捏有公司的3138.817万股股份（占其所捏股份比例的49.9%，占公司总股本的13.26%）被质押，质押到期日为2024年3月1日成都银行神秘顾客公司，为西安曲江文化控股有限公司向西安银行股份有限公司苦求的5亿元流动资金贷款提供质押担保。西旅集团捏有上市公司6290.2145万股公司股份，占公司总股本的26.57%。

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